“Die Fachpresse bricht zweistellig ein”, so war es im Juli bei W&V zu lesen. Gemeint waren die “Bruttoerlöse aus dem Anzeigengeschäft”, die im “ersten Halbjahr 22 Prozent unter dem Vorjahreswert” blieben. Nach Meinung der Vertriebsunion Meynen, die diese Studie durchführt hat, suchen Fachverlage “händeringend nach neuen Geschäftsmodellen”, der Marktforscher spricht auch schon von “Marktbereinigungen”, die noch im Laufe des Jahres kommen werden. Natürlich ist die laue Auftragslage der Unternehmen in den jeweiligen Sparten ausschlaggebend für den Rückgang an Anzeigen. Der rauhe Wind weht dabei im Themenbereich Industrie, Technik und Druckverarbeitung. Kein Wunder, dass viele in Deckung gehen und warten bis der Sturm vorbeigezogen ist. Doch die B2B-Presse könnte die Anzeigenflaute gut nutzen, um besser auf die Zeit danach vorbereitet zu sein. Die meisten Titel bringen beste Voraussetzungen mit, um im Netz starke Marken aufzubauen.
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Bernhard Lermann publiziert seit 1998 im Internet. Für Condé Nast übernahm er zwischen 2001 und 2006 die Ressortleitung bei GQ.com und brachte im Jahr darauf Vanityfair.de mit auf den Weg. Seit 2007 betreut er für seine eigene PR-Agentur Unternehmen aus den Bereichen Halbleiter, Marktforschung, SaaS (Software as a Service) und Tourismus.