Social Media B2B Marketing PR Agentur München, Lermann Public Relations, Germany

“Die Fachpresse bricht zweistellig ein”, so war es im Juli bei W&V zu lesen. Gemeint waren die “Bruttoerlöse aus dem Anzeigengeschäft”, die im “ersten Halbjahr 22 Prozent unter dem Vorjahreswert” blieben. Nach Meinung der Vertriebsunion Meynen, die diese Studie durchführt hat, suchen Fachverlage “händeringend nach neuen Geschäftsmodellen”, der Marktforscher spricht auch schon von “Marktbereinigungen”, die noch im Laufe des Jahres kommen werden. Natürlich ist die laue Auftragslage der Unternehmen in den jeweiligen Sparten ausschlaggebend für den Rückgang an Anzeigen. Der rauhe Wind weht dabei im Themenbereich Industrie, Technik und Druckverarbeitung. Kein Wunder, dass viele in Deckung gehen und warten bis der Sturm vorbeigezogen ist. Doch die B2B-Presse könnte die Anzeigenflaute gut nutzen, um besser auf die Zeit danach vorbereitet zu sein. Die meisten Titel bringen beste Voraussetzungen mit, um im Netz starke Marken aufzubauen.

» More: Drei Schritte wie sich Fachzeitschriften im Netz stark aufstellen